Os insights de Letícia Fazolin Wendling sobre gestão e posicionamento de marca

Por: João Guilherme Taveira da Silva

No dia 18 de novembro, os cursos de Administração e Ciências Contábeis receberam Letícia Fazolin Wendling na Faculdade IDEAU, gerente corporativa de comunicação da Be8, para uma fala sobre sua trajetória de mais de 20 anos na área. Durante o encontro, ela apresentou como o rebranding pode transformar uma organização, usando sua vivência profissional para explicar por que a reformulação de marca é impactante.

Letícia é formada em Comunicação Social: Radialismo e Televisão. Aprofundou seus conhecimentos com uma Pós-graduação em Gestão da Comunicação Integrada e posteriormente com um MBA em Marketing e Gestão de Negócios. Com mais de duas décadas de carreira, Letícia se consolidou como uma profissional com forte atuação em comunicação integrada, unindo estratégias, posicionamento de marca, relacionamento institucional e cultura organizacional.

A palestrante explicou o rebranding, trazendo como exemplo a mudança de Bsbios para Be8. Ela explicou que essa transformação ocorreu com o auxílio de uma consultoria externa e fez parte de uma mudança de estratégia, em que a empresa deixou de atuar apenas como produtora local de biodiesel para se posicionar como líder global em transição energética. Durante a fala, também foram discutidos os efeitos do rebranding sobre a cultura organizacional.

Além disso, foram apresentados casos de endomarketing relacionados ao processo de reformulação, mostrando ações voltadas ao público interno. Outro ponto tratado foi a sustentabilidade das plantas produtivas, incluindo o cuidado necessário para evitar práticas de greenwashing. Ela também compartilhou sua recente experiência na COP30 e comentou sobre os benefícios, inclusive subjetivos, que eventos desse porte podem trazer para a imagem da empresa e para o negócio.

Com o encerramento da palestra, ficou evidente para os participantes que temas como rebranding, cultura organizacional, sustentabilidade e presença em eventos globais se conectam e ajudam a construir uma marca mais sólida e alinhada com as demandas atuais do mercado. O encontro ofereceu uma visão clara de como cada um desses elementos influencia diretamente a forma como uma empresa se posiciona e é percebida.